신문산업 규모 ‘세계 8위’ 한국, 전망은?

한국언론진흥재단 미디어연구센터가 최근 미디어정책리포트 ‘글로벌 신문산업의 위기와 수익구조 변화’를 펴내고 세계 신문산업의 추세를 설명한 뒤 신뢰를 기반으로 한 디지털·구독 중심으로의 ‘서비스 저널리즘’ 전환을 강조했다.

해당 리포트가 인용하는 글로벌 컨설팅 기업 PwC(PricewaterhouseCoopers) 자료에 따르면 2019년 글로벌 신문산업(53개국) 규모는 1079억 달러(약 118.7조원)로, 전년 대비 3.5% 줄었다. 매출 구성에서 구독 수익은 약 587억 달러(약 65조 원)으로 전체 수익의 54.4%(지면 50.2%+디지털 4.2%), 광고 수익은 약 490억 달러(약 54조 원)로 전체 수익의 45.6%(지면 35.1%+디지털 10.5%)를 나타냈다.

신문산업 매출을 지면과 디지털 영역으로 구분했을 때 전체 매출의 85.3%가 지면(구독 50.2%+광고 35.1%), 디지털 영역 매출은 구독(4.2%)과 광고(10.5%)를 합쳐 14.7%였다. 주요 국가 중 전체 매출에서 디지털 매출이 30%를 넘는 국가는 호주(36.6%)와 노르웨이(30.3%) 2곳뿐이고, 20% 이상은 스페인·미국·폴란드·캐나다·핀란드·네덜란드·영국·포루투갈 등이었다. 한국의 디지털 매출 비중은 13.9%로 평균 이하였다.

2019년 신문산업 매출은 지면 구독 수익 50.2%, 지면 광고 수익 35.1%, 디지털 광고 수익 10.5%, 디지털 구독 수익 4.2%로 구성됐다. 2016년과 비교해 지면 구독 수익은 2.8%p, 지면 광고 수익은 –7.0%p, 디지털 광고는 2.7%p, 디지털 구독은 1.5%p 증가한 비율이다. 지면 구독 수익은 지면 구독 감소에 따라 구독료를 올린 결과다.

▲ 신문. 사진=gettyimagesbank

김영주 언론재단 수석연구위원은 해당 리포트에서 “종이신문의 열독률이 떨어지고 이용자들이 디지털 공간으로 옮겨가면서 지면 광고 수익에 의존해 온 신문산업의 비즈니스 모델에 변화가 불가피하다. 많은 언론사들은 디지털 구독 모델로 옮겨가려 하고 있으나 구독 모델을 성공적으로 이끈 언론사들은 많지 않고, 한국은 특히 구독 모델로의 전환이 거의 불가능한 구조”라고 설명했다.

김영주 수석연구위원은 “이러한 상황에서 뉴스미디어 기업들은 기존의 광고와 구독 수익 외에 새로운 수익구조 창출을 위해 다양한 사업들을 시도하고 있다”고 전하며 “전체 매출에서 구독 수익이 차지하는 비중이 커지면서 양질의 기사를 제공해 구독자들의 충성도와 지불의사를 높이는 것이 중요해졌다”고 지적했다.

2019년 기준 전체 신문 시장 규모 상위 5위권에 속하는 국가 중 일본(67.4%), 중국(70.9%), 독일(64.6%), 영국(61.4%) 4개 국가는 구독 매출이 광고 매출보다 비중이 더 높은 것으로 나타났다. 반면 미국은 구독 매출(43.1%)보다 광고 매출(56.9%)이 더 많은 것으로 나타났고 한국 역시 구독 매출(42.4%)보다 광고 매출(57.6%) 비중이 더 높은 국가에 해당했다.

해당 리포트는 향후 5년간 지면에서 발생하는 수익의 평균 성장률(CAGR)은 모두 마이너스 성장으로, 특히 지면 광고수익은 -10.1%, 구독 수익은 -4.3% 성장으로 예측했다. 반면 디지털 수익은 구독 8.9%, 광고 3.8% 성장을 전망했다. 물론 디지털 영역에서의 플러스 성장에도 글로벌 신문산업은 향후 5년간 매년 평균 –4.4% 성장할 것으로 전망했다.

리포트는 “모든 나라에서 지면 구독과 지면 광고 수익은 향후 5년 동안 매년 마이너스 성장을 하는 것으로 나타난 반면, 디지털 구독과 디지털 광고 수익은 플러스 성장을 하는 것으로 나타나 신문산업의 미래가 더 이상 지면에 있지 않고 디지털에 옮겨가 있음을 알 수 있다”고 했다.

▲ 신문. 사진=gettyimagesbank
▲ 신문. 사진=gettyimagesbank

2019년 현재, 세계에서 신문산업의 규모가 가장 큰 국가는 미국이다. 미국은 2019년 신문산업 매출이 265억 달러로 전 세계 신문 시장의 약 24.5%를 차지하고 있다. 뒤를 이어 일본(141억 달러), 중국(92억 달러), 독일(85억 달러), 영국(39억 달러), 인도(39억 달러), 프랑스(35억 달러) 순이었고 한국은 33억 달러로 신문산업 규모는 8위를 나타냈다.

해당 리포트는 “한국의 신문산업 역시 마이너스 성장을 하는 국가이나 인도를 제외한 국가 중에서는 가장 마이너스 성장 폭이 낮은 국가로 나타났다”며 “한국의 신문산업은 전년 대비 성장률 –0.6%, 향후 5년간 연평균 성장률 –2.8%로 인도에 이어 감소폭이 상대적으로 높지 않은 나라에 속한다”고 밝혔다.

리포트가 전망하는 신문의 미래는 디지털, 그리고 구독에 있다. “디지털 구독 모델을 구축하는 것은 단순히 유료화의 장벽을 치는 작업이 아니라, 독자들의 뉴스 이용행태에 대한 과학적이고 체계적인 분석을 통해 정교한 모델을 만들어 나가는 과정”이라는 설명이다. 리포트는 신뢰 기반의 서비스 저널리즘이 새로운 수익원이 될 수 있으며 “핵심은 정보가 아닌 신뢰를 팔아야 한다는 것”이라고 강조했다.

한편 영국 옥스퍼드대 부설 로이터저널리즘연구소가 지난해 6월 발간한 ‘디지털 뉴스리포트 2020’에서 한국은 조사대상 40개국 중 언론 신뢰도 21%로 최하위를 기록했다. 지난해에도 22%로 최하위였고, 조사에 포함된 이래로 매년 최하위권이다. 신문산업 규모 세계 8위 국가의 현실이다. 한국에서 신뢰도가 높은 주요한 언론사는 대부분 방송사다. 국내 신문산업 생존을 위해 신문사들이 최우선 가치로 두어야 할 것은 ‘신뢰’라는 결론이다.

* 이글은 2021년 02월 09일(화) 미디어오늘 정철운 기자의 기사 전문입니다. 기사원문 보기 클릭

관리자 freemediaf@gmail.com

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